中国はEコマースを支配

China Ecommerce

中国では、かつてはグレーの毛沢東のスーツが男女の必須の服装でした。しかし、今はそうではありません。中国は2025年までに世界最大の高級アパレル市場になる可能性を秘めています。2020年の人口は14億人に達し、海外の高級品を求める中産階級が台頭している中国は、eコマースの覇権を握っています。

ラグジュアリーブーム

経営コンサルティング会社のBain & Company は、アリババのTmallラグジュアリー部門と提携して作成した中国ラグジュアリー年次報告書で、パンデミックにもかかわらず、中国の高級市場は2020年に48%増加し、約520億ドルに達したと発表しています。

欧米ではパンデミックの影響で高級品への支出が遅れ続けているが、中国では回復しています。中国の富裕層の海外旅行が減少したことで、オンラインでの高級品購入が増加した。また、パンデミックの影響を受けたのは、海外に出張して人気の化粧品や高級品を購入し、中国国内で転売するプロの買い物客である「台頭」代理店です。ベインのレポートによると、同国の高級品オンライン普及率は2019年の約13%から2020年には23%に上昇したということです。

中国は10年前から海南島で免税店を運営してきました。しかし、コビド19の渡航制限や、一人当たりの年間免税枠を300パーセント拡大するなどの魅力的なショッピング政策の変更に牽引され、2020年にビジネスが軌道に乗りました。その結果、海南の免税売上高は2020年の最初の10ヶ月間に98%急増しました。

海南は現在、中国の免税売上高の55%を占めています。年間免税枠を使い切らない場合、海南を訪れた旅行者はオンラインで追加購入し、宅配で商品を受け取ることができます。

中国でのeコマース

中国は世界最大のeコマース市場であり、アリババグループのeコマース子会社である淘宝網(タオバオ)、アリババ、Tmall、そして競合のJD.comとPinduoduoに牽引されています。調査会社のeMarketerは、2020年にはアリババのすべてのマーケットプレイスに加え、JD.comとPinduoduoが小売eコマース市場の83.6%を占めると予測しています。

Statista によると、中国はオンライン e コマース人口が最大で、7.1 億人がデジタルで買い物をしているという。デジタルショッピングをする人の76%は18歳から44歳までの年齢層です。Statistaによると、中国のインターネットユーザーの64%がeコマースに従事しており、アパレルやアクセサリー、おもちゃや趣味のアイテムが最も人気のある商品となっています。

Statistaは今年、中国の消費者がオンラインで消費する金額は1兆1000億ドルで、2019年の8266億ドルから増加すると予測しており、2位の米国の3600億ドル、EUの3519億ドルの2倍以上となっています。

chart

 

国境を越えて

前回、国境を越えた E コマース市場を取り上げて以来、中国は国際的な購入においてオンラインの強国としての地位を確固たるものにしています。

中国の消費者は国内で多くの選択肢を持っていますが、消耗品と高級品の両方を購入する熱心な越境購買者であり続けています。RetailXの「China 2020 Ecommerce Country Report」によると、2019年、中国は国境を越えたEコマースで16.7%の成長を遂げ、通常はTmallのような確立された信頼できる国内のマーケットプレイスを経由しています。中国の買い物客の68%が外国の商品の方が品質が良いと見ています。これらの購入の大部分を占めるのは、美容と化粧品です。

ソーシャル販売

RetailXによると、Pinterestは中国で最も人気のあるソーシャルサイトであり、ソーシャルメディアユーザーの45%を占めているのに対し、Facebookは8%にとどまっています。

中国の消費者は、毎年11月11日の独身者の日に特に人気があるライブストリーミング販売やインスタントメッセージングを利用してショッピングを楽しんでいます。どちらも中国のオンライン販売を牽引しています。買い物客の5分の1はライブビデオから直接購入しています。多くの若者がWeChatなどのインスタントメッセージングフィードから直接買い物をしており、その結果、これらのサービスがメッセージングアプリケーションに組み込まれたモバイル決済システムの開発を推進しています。WeChatは現在、世界最大のスタンドアロン・モバイル・アプリケーションとなっています。

パンデミックの影響

イプソスの調査によると、中国のネットショッピング利用者の50%がコビド-19の影響でネットショッピングの頻度と量を増やしたという。2020年4月までに、中国経済は世界の他の地域が閉鎖的になり始めたのと同じように、回復し始めていました。欧米が経済的に停滞している中、中国は活気あるEコマース市場を提供しています。

 

►►►サービスについて